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康佳37周年司庆,互联网事业部拥抱年轻玩出新花young

作者:      发布于:2018-03-14 12:57
康佳37周年司庆,互联网事业部拥抱年轻玩出新花young
 
 
去年“壕”气冲天的康佳36周年庆以优质的硬件配置和实惠到让人尖叫的价格,掀起了智能电视“买买买”的热潮。这次37周年庆,在互联网整合营销领域已驾轻就熟的康佳又玩出了新高度:线上线下同庆,将优惠和搞乐进行到底!
 
在线下,除了JBL高端买赠、生日专供机、OLED电视直降等促销手段外,康佳还将在78家线下核心门店进行网红&店长的品牌日直播活动。在线上,康佳将传播目标指向互联网一代年轻用户群体,易学、易购、康佳官网等渠道强势联动,优惠涉及购物、影视、娱乐、教育等众多新兴版块。无乐不作的花young无不在调动着年轻用户的感官,刺激其自发加入到互动中来。
拥抱年轻态 以新鲜互动撬动年轻人市场
近年来,包括乐视、小米、爱奇艺、阿里在内的一批IT互联网企业跨界进军电视领域,在极短的时间内搞得风生水起,让传统电视业巨头纷纷瞩目。为应对互联网模式带来的变革与机遇,老牌电视厂商康佳决定借力互联网构建全新的客厅娱乐新生态。而想要撬动 “互联网+电视行业”这块儿新型市场,年轻用户无疑是绝佳的发力点。
从康佳打造的新鲜、丰富,充满互动和娱乐性的37周年庆活动,不难看出年轻市场已成为康佳转型的重要战场。以“易学”互联网电视教育平台为例,当下运动以及健身在年轻群体中可谓大热。易学适时推出“亚洲魔女郑多燕全集”、“ 幸福旋律广场舞大合集”月卡买一赠一活动,对年轻用户群体有着巨大的诱惑力。
而康佳购物平台易购全面上线,涵盖家居家纺、家用电器等全品类热销商品,让年轻用户可以通过智能电视电子商务平台,360度无死角观看实物产品,并在主持人的解说示范下,迅速了解产品的详情及使用方法。这样不仅轻松解决“实物与图片不符”痛点,而且也充分保障用户消费权益,让购物变得更加轻松、简单。同时,作为汇集各种海内外高大上商品的聚享大屏高清平台,康佳易购还与各大供应商建立诚信盟约,承诺所提供的产品均为正品,支持品牌官网验真,假一罚万,并提供7天包退换、15天包换的无障碍售后服务。为了庆祝康佳37岁生日,易购平台还推出“满1980元送价值598进口厨具、全场会员送37元现金券(下单立减)、多种爆款商品大额立减”等促销活动回馈用户,给用户带来最值当的优惠折扣。
 
利用易学、易购等开展线上营销,康佳花young搞事,展现了其全面拥抱年轻态的决心。此外,康佳在官网推出的“521元秒杀32寸智能电视”,以及在官方微信平台推出的“玩游戏、欢乐抽大奖”互动活动也深受年轻人关注和喜爱。
为了更精准的引流年轻用户群体,康佳互联网事业部以多元化的渠道和新鲜互动体验吸引年轻人的关注,促使司庆活动在年轻群体中自发、广泛传播。同时,以绝佳的优惠促使用户产生进一步的购买行为,留住优质用户。这一系列策划和营销行为,为推动康佳的转型战略起到了关键的作用。
贴合年轻用户需求  以优质内容和应用带动体验
经历了37年长跑的康佳深知,用户时代,在内容和应用优势上发力才是未来方向。对此,康佳专门成立了互联网事业部,助力品牌从传统电视硬件商的角色中走出来,变得更年轻、更贴近用户需求、更焕发活力。
目前互联网上有三类内容最火,分别是影视、游戏和教育,互联网事业部紧跟时代潮流,康佳电视上已经能全面覆盖这个三个类别——小K影视、游戏天地和易学。教育方面,易学以优质教学资源+服务为核心,接入黄冈、海淀等多家合作商视频资源,为追求上进、有学习深造需求的年轻用户提供了更专业的选择。游戏方面,康佳打造的游戏天地3.0配备了全新的视频模块,网罗时下各类热门游戏,极大地满足了年轻游戏玩家的多样化需求。影视方面,引入了小K影视,其凭借强大的资源库和技术实力,确保让用户及时看到更多精彩大片。
 
 
85后、90后是未来互联网的主流用户,也是目前家电行业主要的消费群体。想要打动这个年轻群体,就需要在产品、营销、战略规划等方面不断推陈出新。在洞悉年轻人心理的基础上,同年轻人打成一片,从而将康佳的品牌理念和产品融入他们生活、思维的方方面面。而康佳互联网事业部在内容输出和营销方面层层布局,吸引年轻人的注意、满足年轻人的需求,一步步助力康佳塑造了一个更加有实力、有趣又会“搞事情”的年轻态形象!
可以相信,未来康佳互联网事业部将继续打造大数据基础上巨量内容的整合、优选和个性服务,以优质的产品,丰富的内容满足年轻用户的多样化需求,为推动康佳发展和转型提供助力,继续陪伴康佳跨越40周年、50周年、60周年等更多重要的时间节点!

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